9月12日，"文旅新动能 消费新趋势——2026我国暑期游览商场研讨效果发布"活动在2026年我国世界服务买卖买卖会效果发布厅举行。在活动现场，由中心广播电视总台研讨院、我国游览协会传达作业委员会、我国游览集团研讨院一同编撰的《2026我国暑期游览商场调查陈述》正式发布。

　　中心广播电视总台研讨院、我国游览协会传达作业委员会、我国游览集团研讨院、携程游览、同程游览、美团、抖音日子服务、小红书等单位及途径的代表一同宣告陈述在多途径同步上线。

　　2026年7月，文明和游览部正式印发《游览强国建造"十五五"规划》。作为该规划正式发布后迎来的首个游览旺季，2026年暑期游览商场不只是全年最具代表性、客群最多元、消费最密布的窗口期之一，更是调查游览强国建造局面成色、研判职业转型方向的"榜首现场"。根据这一节点含义，中心广播电视总台研讨院、我国游览协会传达作业委员会、我国游览集团研讨院一同编撰了《2026我国暑期游览商场调查陈述》。

　　陈述全文约1.3万字，是总台研讨院在文旅范畴的初次暑期商场全景调查。陈述联合携程游览、同程游览、美团、抖音日子服务、小红书五家途径，跳出单一维度的数据视角，将"种草—决议计划—预定—买卖—共享"放进同一套坐标系中穿插校验，剖析大众出行需求怎么生成、消费习气怎么培养、口碑怎么回流，为职业沉积了一份威望牢靠的趋势调查与"总台调查"。

　　总台研讨院研讨员韩春苗在介绍陈述结构内容时说到，陈述根据暑期游览旺季的全景数据，从商场规划、客群结构、消费趋势、业态立异、世界比较等维度翻开深度剖析，总结出2026年暑期游览商场的十大特色，并进一步概括为三条头绪：价值重构、动能转化、跨界交融。十大特色答复"商场发生了什么"，三条头绪则进一步诘问"改变将把职业带向何方，供应又该怎么接应"。

　　在价值重构方面，游览职业的价值定位正在从"工业叙事"迈向"人本叙事"。 游客要的不只仅抵达，而是可进入的日子、可带走的回忆、可共享的情感。这样的转向，呼喊职业以"人"而非"资源"来考虑开展逻辑。在动能转化方面，游览业正在阅历从"规划增加"向"质量提高"的深度转型。人流仅仅进口，质量才是留存。在跨界交融方面，以"讲义、影视、赛事、品牌"等为头绪的跨界游览，已成为一种现象级形式。游览正通过文明赋值和场景重构，为各行各业的存量财物翻开新的消费空间，成为串联千行百业的敞开生态体系。

　　从数据中走来，陈述没有停步于对当下的调查剖析，而是抛出趋势判别：未来游览的竞争力是"叙事才干"的比赛。总台助推文旅的效能，正以"转译"为纽带继续开释——用"满屏皆精品"的媒体资源和品牌优势，把一座山、一条街、一座城，转译成观众看得懂、记得住、想动身的理由。

　　我国社会科学院视听文旅研讨中心主任、研讨员及我国游览协会传达作业委员会履行副主任委员冷淞从职业转向的视点谈到，这份陈述捕捉到"十五五"局面之年的商场拐点，其价值不局限于一个暑期。当时，我国游览业正阅历三个维度的转向：从"工业增加叙事"转向"人本价值叙事"，从"规划扩张动能"转向"密度质量功用"，从"关闭职业鸿沟"转向"敞开生态体系鸿沟"。陈述给各职业出现的，是交融开展的方向感——职业开展要尽力尝试做"X工业的游览化变现"，协助工业、农业、体育、科技等职业将游览转化为本身的新营收途径，而非仅仅为游览业增加卖点。完成"错峰出游、质量体会、全年均衡"的方针，意味着游览要从"黄金周消费"转向"做日常"，靠内容继续制作出行理由，而不是只等节假日开闸。陈述反复强调游览的"民生感"和"幸福感"，只要打造有深度、有情感、有粉丝根底的原创IP加引进闻名IP，才干构成系列故事，增强游客的复游率和情感衔接。

　　在我国游览集团游览服务有限公司副总司理汪佼看来，陈述把五个途径不同环节的数据整合到了一同，答复了"商场发生了什么"的问题。游览需求的结构正在"变细"，供应怎么跟上？中游览览近些年一向环绕这些新趋势做事务布局。根据大模型的多智能体定制帮手，现已嵌入中游览览定制游的事务全链条。AI先出计划，真人"云管家"再做行程细化、资源承认和落地保证——科技提效，人守住服务的温度。跨界交融也由此落到详细场景：文博研学热度已被陈述重视，下一步要害在让文物借数字技能"活起来"，跨地域"活动起来"，推进国宝IP走出展柜、进入旅程。陈述中关于入境游"冷季不淡"的判别相同明晰：多语种服务、移动付出、双语导览、签证绿色通道，拼的不是单点便当，而是一套让外国游客"说来就来"的体系才干。

　　与会嘉宾代表共同以为，这份凝集多家途径数据、交融方针坐标与商场信号的陈述，既为了解我国游览商场结构性转型供给刻度，也为目的地运营、产品立异和常态化监测留下一套可复用的办法。

　　我国游览集团研讨院院长助理孔德元把这份陈述界说为一份"需求地图"：陈述整合媒体采访、途径预定买卖、内容交际、游览企业运营四类数据，多元互补，为职业供给了立体化归纳参阅。十大亮点不只出现了暑期热门，更出现出游览业高质量开展的新动能，让产品立异和出资布局有明晰落点我帮你海淘网。

　　携程集团副总裁秦静更垂青这次协作的办法途径：国家媒体的方针掌握、职业叙事才干，与途径一线消费数据构成互补，沉积了一套"数据+方针+叙事"的研讨办法。落到行动上，携程将发挥一站式游览服务途径的服务与运营经历，在入境游推行、县域游览赋能、服务质量提高上同目的地共建，让游览消费继续承当拉动内需、扩展外需的效果。

　　陈述让职业从业者看到了新趋势里躲藏的新时机、小众需求里的新视角以及新媒体年代的消费驱动新机制。同程游览副总裁、同程研讨院履行院长柴莹辉以为，与总台协作收成了许多有价值的"旁观者"视角。在线游览信息服务商能够从三个维度作出相应的奉献：一是根据技能堆集，以AI技能推进游览业新一轮功率革新；二是发挥途径优势，面向外国用户全面优化用户体会；三是助力中小微游览企业开展提质。

　　美团酒旅生态商场总司理罗皓然则把此次协作了解为一次视角上移：途径的数据调查进入国家工业层面，"以人民为中心"的游览强国建造的逻辑也更详细。作为全品类的本地日子和异地文旅消费进口，美团具有8亿用户实在消费数据，将继续以数智化才干推进供应与需求精准匹配，助力目的地把一方山水、一味焰火"翻译"成可抵达、可逗留、可消费的文旅场景。

　　陈述中提及的消暑经济、赛事游、手作体会、县域游览等趋势，许多都是在小红书的内容和查找里显露预兆，再逐渐变成职业一致的。对小红书公关高档司理贠凌婧来说，这次协作补上了一块要害拼图：趋势判别还需要通过多方数据穿插验证。小红书将继续把这些实在、细颗粒度的需求信号出现出来，协助目的地和商家更早看到值得投入的方向，也协助游览目的地的魅力被更多元地展现。

　　县域叙事升温，即墨的回应落在古城、山海与非遗之间。青岛市即墨文旅集团青岛市即墨区文明游览办理集团有限公司党委书记、董事长王明介绍，陈述中关于县域目的地兴起、内容驱动出行的内容，便是企业研判商场、调整产品与营销方向的风向标。即墨文旅集团正以即墨古城为中心，联动海洋温泉、非遗手造、田横祭海节等资源，培养"文旅+研学""文旅+体育""文旅+康养"等业态；陈述说到的AI使用、夜游场景晋级等趋势，也为下一步立异消费场景翻开了思路。

　　《2026我国暑期游览商场调查陈述》已在多途径同步上线。未来，总台研讨院将继续发挥"记者+学者"的共同优势，以更多高质量的研讨陈述助力我国文旅业的高质量开展。

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